作家：郑说念森 伍娅伦人妖

数据整理：伍娅伦

1月14日，文娱成本论《纯网内容新宇宙》白皮书在北京四季旅馆崇拜发布。这份《白皮书》分为收罗大电影、收罗剧、收罗节目、收罗动画四个章节，对纯网内容的制作方、刊行方、渠说念方、投资方进行了一次系统梳理。

即日起，咱们将会把《白皮书》的部天职容在文娱成本论上接续刊发，敬请期待。

仿佛整夜之间，北京的影视圈一又友纷纷启动筹拍“收罗大电影”，东说念主们活跃在各个微信群里，为新兴的“网大”表情找脚本、找导演、找演员……

2015年，一部《羽士出山》以28万的成本，得回了高达五六百万元的报告，随后的《羽士出山2》《羽士出山3》也接踵登上收罗大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《羽士下山》IP的作品，但却在一部又一部的演化中自成一片，并收益颇丰。

更伏击的是，这种以会员付费为基础的买卖方式，一经激活了通盘商场。现在，50%的收罗大电影齐能收回成本，而院线电影独一10%。

在一些业内东说念主士看来，现存的“网大”，有点像好意思国的B级片商场，这些电影常常只发汽车影院、电视台、DVD渠说念，但盈利才略常常比院线电影更强。“B级片之王”罗杰·科曼曾在《克扣好莱坞》一书中写说念：“好莱坞有个传统，岂论你这片子的本体票房究竟若干，最终笃定看不到利润在那里，但我却作念到了，在我参与的那300来部电影里，可能280部盈利……”

但视频平台却不肯意让“网大”往B级片的路上走下去，爱奇艺、优酷、腾讯等平台越来越倾向于保举优质网大内容，蹭IP、微色情的网大在2016年极有可能失去商场。而跟着大导演、大公司在2016年也纷纷进犯“网大”，大宗《羽士出山》的奴才者可能“扑空”。

《羽士出山》背后的“金山银山”

2015年是收罗大电影速即成长的一年。在“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等买卖方式接踵宣告失败后，“收罗大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下，得回了买卖上的空前生效。

以爱奇艺为例，2015年之前爱奇艺的收罗大电影片库悉数独一200部左右，到了2015年末增长612部，几家主要制作公司还在以每年30部以上的速率往片库里填充内容。

制片方的积极，因为网大的利润平直可见。《羽士出山》以28万的成本，得回了突出20倍的分账，刷新了东说念主们关于收罗大电影的融会，通盘网大规模背后似乎有一大片金山银矿有待开荒。

在2015年，多部收罗大电影在爱奇艺平台的分账金额一经高达五六百万元，而2015年网大的成本中位数，概况聚首在30万到80万之间。

现在，收罗大电影的资金回收一般有三种阶梯：

播出之前的告白植入；

在收罗平台付费点播的分账；

付费期事后的贴片告白分账。

在付费点播方式闇练之前，制作公司主要靠告白植入来收回成本，不少网大的告白植入已能障翳制作成本的30%-50%。

在付费点播收入中，爱奇艺一部收罗大电影的点播价钱为5元（爱奇艺会员可以免费不雅看），影片前6分钟为免费试看，播放突出6分钟后爱奇艺将计为一次灵验点击播放，制作方能得到的用度为：非独播平台1.5元/次，独播平台2元/次。为了汲引优质网大内容，爱奇艺在15年将部分网大的价钱升迁为独播平台3-3.5元/次，随后，其他平台正在快速跟进。

明眼东说念主不出丑出，这么的利益分拨，很猛经过上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴计谋。但事实上，当下平台方非凡让利于制作公司，提供更加完善的成本回收方式，恰是意在培养新兴商场。在这一配景下的“网大”方式，正给制作团队带来极大的钞票机遇。

现如今的“网大”，有点像好莱坞“B级片”商场

文娱成本论以为，收罗大电影的爆发主要基于三点原因：

领先，收罗大电影举座的买卖方式是建构在视频网站会员付费的体系之上。刚刚夙昔的2015年，视频网站付费会员数目激增，爱奇艺的会员东说念主数从6月中旬的500万东说念主，到12月初已迅速增长至1000万东说念主。

不休增长的会员东说念主数，给收罗大电影加多了用户基数，更是升迁了“补贴”的空间；而赋闲的分账收益，赫然是“网大”爆发最灵验的“催化剂”。

其次，“网大”有点像B级片，填补了一个广阔的商场空缺。在一些熟悉网大商场的业内东说念主看来，现在国内的“网大”有些雷同于好莱坞的“B级片”。“B级片”因为预算低、制作鄙俚，无法进入A级院线而得名，但它期骗我方的特殊属性，覆没院线电影的“头部商场”，专攻长尾商场，凭光碟、电视付费频说念等刊行渠说念笼络了一批受众。

早在爱奇艺收购PPS之初，职责主说念主员就曾掂量过PPS的有关数据，发现电影点播榜上香港电影东说念主林正英的一系列“僵尸片”点播量居高不下，而《羽士出山》，恰是摄取了林正英电影中的诸多元素炮制而成。

文娱成本论搜索《羽士出山》的百度指数，发现眷注东说念主群聚首在30到39岁，这与《万万没思到》20到29岁的东说念主群，十足是两个不同的商场。当下的收罗大电影，题材看起来有些偏门，但却期骗极低的成本，讲理了小边界受众的需求。

第三人妖，制作公司的“网感”，精确抓取了用户的需求。本年爆红的几部“网大”，大多来自于淘梦、七文娱、互联网电影集团几家公司，与传统影视制作公司不同，它们关于收罗潮水的把捏极强，同期有着传统公司难以思象的出品杀青和价钱。

此外，一些针对细分东说念主群的收罗大电影也得回了“爆红”的契机。举例，《岭城昆仲》面向东北商场，《雷同爱情》则在同道东说念主群中迅速蹿红。

2016，大玩家进场，网大风向快速变化

2015年，收罗大电影仍然无法开脱“鄙俚”的标签，“网大”也更像是特定受众的狂欢，远不如网剧普及。但文娱成本论以为，当下的网大商场，与2014年底的收罗剧商场颇为同样，跟着2016年越来越多的传统影视东说念主插足到收罗大电影当中来，“网大”商场可能发生私密的变化。

好多东说念主关于网大的“暴利”印象深入，以28万博600万诱导了好多影视公司加入彀大制作的行业。蹭院线电影IP一度成为网大的法宝，《捉妖记》对《捉妖济》，《港囧》对无数部《X囧》，这些小成本的片子固然成不了爆款，但“薄利多销”，网大制作公司也活得可以。但在2016年，蹭IP的“网大”极有可能失去异常一部分商场。

文娱成本论了解到，爱奇艺等视频平台在收罗大电影方面的策略已启动调遣，夙昔的平台方雷同于一个单纯的电影院，播出商场提供的内容，再与制作方分账；而如今的视频网站，启动尝试介入上游，长入传统影视大佬，平直参与收罗大电影的出品和制作。

早在2015年3月，爱奇艺就与王晶签下了6部收罗大电影的商量，这些“网大”的每部投资将超千万，并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外爱奇艺与慈文传媒也将联手出品收罗大电影，慈文的收罗剧《老九门》也将制作“网大”的号外篇。

文娱成本论获悉，“大玩家”进场后得回的配合优先级，有望突出蓝本的纯网生内容制作公司，在平台上得回的曝光率和彭胀度也更大。

其次，以淘梦网、七文娱为首的纯网生内容制作公司也不甘寥寂，他们自己也在寻求与传统影视公司的配合，并大幅升迁制作成本来增强自己竞争力，仅以七文娱为例，公司晓示已得回华谊昆仲的投资，并将与其张开多方面配合。

文娱成本论以为，因为有着良性的资金轮回，2016年网大的制作成本将会有大幅升迁，由原先的几十万高潮至几百万。

第三，受众的条目也会有所升迁。有了付费，有了优质的网大头部内容，将会升迁举座网大受众的不雅影需求。因此2016年的网大商场有望出现“良币终结劣币”的表象，统统网大跟风者若是莫得倡导升迁自己竞争力，将极有可能扑空。