8月27日晚间，海尔智家发布了2024半年报。财报显露，2024上半年海尔智家赶走交易收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元twitter 拳交，同比增长16.3%，利润增速连续超营收增速；筹画活动产生的现款流量净额78.2亿元，同比增长15.1%，筹画质料陆续稳步进步。

　　从功绩进展看，海尔智家依然赶走了高基数下的肃肃增长，不仅半年利润破百亿，净利率也进步至7.7%，盈利智商连续进步。可见，相持大师自主创牌、高端创牌、落地智谋家庭策略的海尔智家，正迈着可连续高质料发展的口头稳步前行。

　　卡萨帝高端第一连续增长，海尔各产业连续引颈

　　据奥维云网（AVC）推总和据，2024上半年白电市集零卖额同比下滑7.0%，零卖量同比下滑3.6%，举座市集呈现出结构和价钱双双下行特征。在这么的布景下，海尔智家聚焦用户最好体验，通过强化“海尔、卡萨帝、Leader”的多品牌协同、变校正媒体营销策略、进步三翼鸟场景定制与委用智商等举措，赶走了国内收入的逆势增长。

　　其中，卡萨帝深化套系产物布局，通过“星云”、“致境”等套系引颈家电家居一体化趋势，在相连8年高端市集TOP1后，2024上半年高端份额陆续增长，跑赢行业。卡萨帝多个品类也位居高端市集第一：10000元以上雪柜市集零卖额份额为39.5%；10000元以上滚筒洗衣机市集零卖额份额为82.3%；15000元以上空调市集零卖额份额为32%。

　　海尔品牌相持以科技鼎新责罚用户痛点，份额连续第一。比如责罚传统雪柜储鲜短、口感差的海尔全空间保鲜雪柜，单品类收入赶走超40%；责罚杂音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉动海尔洗衣机4K-8K价位段份额进步2.6pct；责罚用户对全屋健康、智谋、适意空气需求的海尔空调，上半年国内市集份额进步0.8pct等等。财报显露，海尔雪柜、洗衣机市集份额稳居行业第一；海尔开水器多渠说念第一；海尔空调市集份额连续进步；海尔厨电连续肃肃增长。

　　面抵破费新趋势，Leader通过产物策略、营销策略的鼎新twitter 拳交，把抓年青用户的需求，赶走快速增长：上半年零卖额增长31%。如在产物策略方面，Leader真切细察年青东说念主群生计场景与情谊需求，推出元气空调、云朵系列洗衣机等爆品；针对先锋出行和品性露营场景，推出“不错玩的小家电”产物。

　　此外，三翼鸟在定制、委用、智谋三大智商的加持下，智谋家电家居一体化策略连续落地，并在建博会上发布了行业首个智谋家电家居一体化场景决策，为用户提供智谋家居一体化决策。

　　值得一提的是，海尔智家还积极落地国度以旧换新政策，以最大的力度、最全的产物、最快的速率，赶走“好产物极速换，定心更合算”的全面升级，助力更多家庭的好意思好生计焕新。据了解，当今中国度电行业仍是迈入更新需求为主导的新阶段：基于中国度用电器征询院测算数据，2022年宇宙空调、雪柜、洗衣机总保有量分辩为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台，苍劲的存量替换市集决然造成。

　　国际发达国度拓份额，新兴市集高增长

　　2024年上半年，国际不同市集家电行业需求分化：一方面，西洋日等发达国度中枢家电市集需求受宏不雅经济影响连续承压；另一方面，东南亚、南亚、中东非等新兴市集行业保持较快增长。

　　海尔智家连续把抓国际市集契机，通过上市高端引颈产物、优化供应链布局、鞭策组织变革优化运营成果等举措，赶走了发达国度拓份额，新兴市集高增长。财报显露，在好意思国，海尔智家中枢家电份额进步了0.7pct；在澳洲，澳大利亚零卖额份额进步了2.9pct；在欧洲，收入增长9.2%；在南亚，收入增长9.9%；在东南亚，收入增长12.4%；在中东非，收入增长了26.8%。

　　国际功绩增长的同期，海尔智家还在大师积极布局，不断进步原土化市集反馈速率，进步产物的竞争力。本年5月，海尔埃及生态园开园，策画总产能超150万台，助力海尔智家在埃及和中东非市集的增长与品牌引颈；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非开水器业务，这将有助于海尔智家借助Kwikot的渠说念上风，拓宽海尔雪柜、洗衣机等其他白电产物在南非市集的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基典礼，举座筹画年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调坐蓐基地。跟着这些布局的完成，海尔智家将进一步拓展国际市集后劲。

　　盈利智商连续进步，费率再优化0.8pct

　　成绩于国内、国际市集的增长，海尔智家赶走了功绩的连续进步，尤其是盈利智商的连续进步。清点畴前三年的财报，海尔智家的净利率从2022上半年的6.53%进步至2023上半年的6.81%，再到本年上半年的7.7%。

　　而盈利智商的连续进步，也离不开海尔智家对内连续鞭策的全链路数字化变革。通过数字化变革，海尔智家进步了在用户运营、研发鼎新、资本用度等方面的竞争力。其中，在用户运营竞争力进步上，海尔智家通过新媒体矩阵账号的运营、抖音平台资源整合，赶走营销全链路的数字化升级，增强了用户流量的获取与改革智商，2024上半年数字化零卖占比进步了26%。举座来看，2024上半年海尔智家费率再优化0.8pct。

　　同期，算作一家提防恒久发展的企业，海尔智家还积极探索ESG实践。无论是在绿色可连续发展，照旧在实践社会包袱上，王人取得了外界认同，当今，海尔智家已成为MSCI ESG评级行业最高的企业。

　　面临行业需求的动态变化与日益热烈的竞争环境，海尔智家线路，接下来将陆续勉力于用户体验的迭代优化与运营成果进步，依托其在科技、限制、处事等方面的出奇上风，通过变革鼎新积极冒昧挑战，赶走功绩的肃肃增长。

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