就去色姐姐

文 / 七公

不雅众越来越抉剔，告白主越来越抠，长剧越来越卷，短剧越来越“疯”，AI越来越强……

面对各式日眉月异的新变化、新挑战，长视频平台如何支吾？

9月25日，2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，围绕“向心朝上”主题，公司创举东谈主兼CEO龚宇等治理层对外共享了不少干货，包括对行业趋势的判断及在实质创作、科技立异和品牌营销等范围的最新布局，并发布了超300部2024-2025年最新片单。

《节点财经》仔细梳理了一番，望望爱奇艺到底说了啥，接下来准备如何干。

01 以变应变

现时，剧集产业呈现出四大新特质：

自2016年以来，电视剧的平均集数逐年裁减，以更紧凑的情节、更快的节律满足用户的不雅看需求；

付费微短剧异军突起，往常一年内市集范围已增长至374亿元，同比增速高达268%，体量跳动中国电影票房一半，悲伤视频的演变为赛谈带来竞合的可能和新的增漫空间；

AI波澜死灰复燃，深度蜕变往常依赖东谈主工裁剪和算法推选的实质分发形状；

陆剧掀翻“出海潮”，国际影响力束缚扩大。字据谷歌搜索数据，近期，陆剧的搜索眷注已越过韩剧；字据AMPD2024年一季度数据，在东南亚，陆剧的热度和份额也已反超韩剧，成为土产货用户的首选文娱实质。

适当令势，爱奇艺将接受如下按序：

电视剧方面，赓续为不雅众奉献电影级制作和凝练叙事的剧集；

短剧方面，讲求推出5-20分钟的横屏“短戏院”和1-5分钟的竖屏“微戏院”。值得一提的是，这两个戏院内的微短剧爱奇艺 VIP会员专享，无需零落单点。

图源：爱奇艺官微

龚宇强调，爱奇艺短剧不等于切短的低本钱网剧就去色姐姐，也不等于低质的小技艺剧，但愿承接行业伙伴共同摸索立异：“与市集上将90%以上收入用于投流的微短剧买卖模式不同，爱奇艺遐想的买卖模式是70%以上的收入分给实质出品方。”

也等于说，爱奇艺秉握共创共赢的价值不雅，要把功夫和资产花在作念实质，出宏构上，而非斥巨资买流量。

AI方面，用户不错在爱奇艺APP内，通过“桃豆1.0”与诬捏变装聊天互动，愈加进化的智能小助手“桃豆2.0”正在研发中。

届时，新器用将集成大说话模子技艺，会通推选、搜索、客服等场景功能，为用户提供“所想即所得”的文娱体验。

出海方面，龚宇以为，实质创作家值得开动插足元气心灵和资源，创作出更多稳健全球不雅众口味的作品。

现在，爱奇艺国际版中，一半是大陆实质；其次是泰剧、日韩实质；还有如马来剧等纯原土化实质，主要作事于当地用户。

02 好实质是压根

对长视频平台来说，说千谈万，其实都浓缩为一句话：好实质才是网罗用户，行稳致远的根基。

本年以来，爱奇艺接踵推出《我的阿勒泰》《笑剧之王单口季》《唐朝诡事录2》等震撼东谈主心、激发共鸣的佳作，但横向相比，其“爆款”反响力不足优酷和腾讯视频，阑珊统带力。

据《节点财经》不雅察，优酷的《荣达》《墨雨云间》《边水旧事》，腾讯视频的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》，均掀翻一波收视热浪，尤其是《边水旧事》和《庆余年2》，一度有复刻当年《狂飙》舒适级大剧的迹象。

反不雅爱奇艺这边，若干有点千里寂和冷清，一再被敌手压制。

不外，一切过往，齐为序章，蹙迫的是爱奇艺后续能否拿出网罗精彩看点、扣东谈主心弦、选材新颖的高光之作。

本次悦享会，爱奇艺共享了2024-2025年最新片单，数目超300部，波及本质主义、古装奇幻、悬疑等多赛谈题材。

爱奇艺首席实质官王晓晖暗示，异日爱奇艺仍将坚握“向下共情，朝上创作”，创作的主场、最多半最各样的实质将在“正向解构”上，同期也会坚握“逆向建构”，见地敢于颠覆成例、立异实质面目，诚然很难，却能调整东谈主心、唤起斗志，滋长最大的爆款。

图源：爱奇艺官网

简便梳理，这些新剧包括人人戏院的《北上》《生万物》《欢娱》等，迷雾戏院的《借命而生》《高洁小心》等，综艺范围的《亚洲新声》《方丈的姐姐》《种地吧3》《新说唱2025》等，纪录片范围的《中华史记》，动漫范围的《超能立方》《苍兰诀 影三界篇》等新作和续季。

此外，《唐朝诡事录之长安》《巡警荣誉2》《无所怕惧2》《猎罪图鉴2》等也将接续与用户碰面，延续优质实质IP的人命力。

不难料想，在接下来的一段时分，爱奇艺会有一系列的重磅作品登场，也值得咱们期待。

03 如何助力品牌卷赢、守住、走远？

在当下充满“省略情味”的营销环境中，长视频平台无一例外都靠近一个问题：如何助力品牌卷赢、守住、走远？

爱奇艺高等副总裁吴刚给出解题念念路：从心思共鸣、场景营销和全域生态这三个维度，为品牌提供了一个明晰、可行的增长旅途。

心思共鸣侧，用户在斗殴到用心编排的实质时，频频会在内心深处产生共鸣，这种共鸣是与品牌诞生有关，并杀青“心思共鸣”的纽带。爱奇艺将握续输出优质实质，为换取品牌、展现品牌、精进品牌内涵塑造独到的精神内核。

举例，联想汽车与《我的阿勒泰》密致协作，通过线下田园音乐会和养殖大片《家，心中的阿勒泰》，深度挖掘并强化了剧中对于“家”的普适脸色主题，震撼了宽广不雅众的心弦，传递品牌理念。

图源：爱奇艺官微

场景营销侧，从PC端到迁移端、大屏端，从个东谈主不雅影到办公室不雅影、家庭不雅影，爱奇艺对全末端和各样化场景的平凡遮掩，能为品牌提供全方面、高精度和高频触达指标受众的传播旅途，灵验促进品牌心智渗入，强化“种草”逻辑。

以王小卤为例，该品牌准确捕捉到了“追剧吃零食”的稳定场景，以爱奇艺多部高品性大剧为载体，访佛对AI创可贴告白、video-in植入等智能投放技艺的生动期骗，完成了新锐品牌的快速破圈，更驱动不雅众手脚从单纯看剧向看剧、购买回荡。

全域生态侧，爱奇艺微短剧戏院的上线，意味着其实质营销的“全域生态”的束缚完善和升级，以及买卖后劲的进一步开释。

具体来讲，在长剧营销范围，品牌不错利用预约功能，提前锁定并诱骗指标群体，围绕IP的悉数这个词人命周期进行布局，确保家具与IP的深度会通、及时互动；

在短剧营销范围，品牌不错侧重戏院化运营，向指标群体投射互异化的戏院，以及定制化的短剧实质，使品牌信息概略在第一时分被看见、记着，进而为品牌价值的最大化千里淀心智；

综艺节目营销范围，爱奇艺始创性地推出的“悲伤直”模式，其灵验性也曾在《种地吧》第二季中获得考据。跟着该模式在《废弃的月亮》、《我的主场》等更多表情中获得实践，将为品牌提供一站式的营销闭环处置有规画，从而助力品牌信息的全目的遮掩和深度渗入。

总的来讲，爱奇艺这场起承转合的大会，突显其蜕变自我的勇气和实力，但最终会呈现一副若何的新面庞，仍有待时分和市集给出谜底。

*题图由AI生成就去色姐姐